O impacto da comunicação na difusão da ciência
A ciência desempenha um papel essencial na nossa sociedade, fornecendo o conhecimento necessário para enfrentar desafios como as alterações climáticas, a conservação dos oceanos e a sustentabilidade. No entanto, para que essas descobertas gerem impacto, é crucial que sejam comunicadas de forma clara e acessível, aproximando a ciência das pessoas e incentivando a tomada de decisões informadas.
A comunicação e o marketing são peças-chave cada vez mais importantes para traduzir conceitos mais complexos em mensagens acessíveis e envolventes, tornando a ciência acessível a todos, independentemente do nível de conhecimento.
Quando os temas abordados são o mar e a bioeconomia azul, a forma como se comunica é crucial para despertar interesse e incentivar a interação do público. Se a linguagem for demasiado técnica ou académica, muitos podem sentir-se afastados do tema e sem conseguirem entender o impacto que a ciência tem na vida quotidiana. Mas, então, qual a melhor forma de comunicar ciência? A chave está em contar histórias, criar ligações emocionais com o público e apresentar a ciência de forma a inspirar curiosidade e envolvimento. De acordo com a UNESCO, a comunicação eficaz da ciência não só melhora a compreensão do público, como também encoraja a participação ativa da sociedade na construção de soluções para os desafios globais.
O copywriting e o content writing, duas das ferramentas mais poderosas da comunicação, desempenham um papel fundamental na difusão da ciência. Títulos apelativos, narrativas envolventes e chamadas de atenção para determinadas ações tornam os temas científicos mais acessíveis e interessantes. Mas escrever bem não basta – é fundamental que a mensagem alcance o público certo, pelos canais mais eficazes. É aqui que o marketing digital assume um papel determinante, recorrendo a estratégias em diversos meios, como redes sociais, SEO (Search Engine Optimization) para otimização de palavras-chave e campanhas de e-mail, maximizando o impacto da comunicação – entre muitas outras abordagens!
Sem uma comunicação eficaz, a ciência corre o risco de se tornar distante e inacessível. Um bom comunicador sabe transformar informação técnica em conhecimento aplicável ao dia a dia das pessoas, mostrando como os avanços científicos afetam diretamente a sociedade e o futuro do nosso planeta. Além disso, um especialista em marketing garante que essa informação é difundida de forma ampla e estratégica, para alcançar o maior número de pessoas possível. O desafio não está apenas em transmitir factos e dados, mas também em criar uma conexão real com o público.
Vamos a exemplos? Pegando no tema da poluição marinha, se abordar este problema em Instagram apenas com estatísticas e linguagem técnica, provavelmente o conteúdo não irá ter o impacto pretendido. No entanto, com o uso do storytelling, ou seja, contar uma história de uma comunidade pesqueira afetada pelo lixo nos oceanos ou mostrar imagens de espécies ameaçadas pode sensibilizar e impactar comportamentos.
Em suma, a ciência, por si só, não é suficiente para gerar mudanças. Sem uma comunicação clara e cativante, as descobertas científicas correm o risco de permanecer confinadas a artigos académicos e conferências, sem impacto real na sociedade. É aqui que os especialistas em comunicação e marketing assumem um papel essencial, absorvendo o conhecimento da ciência e tornando-o acessível ao cidadão comum. Investir numa comunicação eficaz da ciência é investir num futuro mais informado, consciente e sustentável. Afinal, são as palavras certas, nos canais certos, que transformam conhecimento em ação e promovem a mudança necessária para proteger os nossos oceanos.
